Avui obrim la convocatòria per al nostre nou canal de continguts: #FashionFutures.

Us demanem ajuda per a conèixer als dissenyadors, artesans, innovadors socials, educadors i comunicadors que estan transformant el sistema de la indústria de la moda. El desafiament és realment urgent – sabem el que està en risc i no podem ignorar-ho.

«Pel que fa al medi ambient, l’historial de la indústria de la moda està ben documentat. La moda representa entre el 20 i el 35 per cent dels fluxos de microplàstics en l’oceà i supera la petjada de carboni dels vols internacionals i el transport marítim combinats. No és d’estranyar, doncs, que els activistes d’Extinction Rebellion descriguin l’impacte la indústria de la moda com a catastròfic», apunta l’informe The State of Fashion 2020, Business of Fashion/McKinsey & Company.

I el temps importa. Encara que la moda sovint celebra la impecabilitat i la individualitat, ara hem d’aprendre a avançar de manera imperfecta i col·lectiva. Si volem aconseguir l’objectiu a llarg termini de ser bons ancestres per a les generacions futures, hem d’actuar ara i trobar nous punts de partida per a transformar la nostra relació amb la moda. No podem alterar els límits d’un sistema que permet la destrucció conscient del nostre medi, i el de les nostres espècies companyes.

Volem acceptar el repte d’Earth Logic per a unir-nos i viatjar cap a camins inexplorats. Podem ser actius en la cocreació de nous espais, un nou llenguatge prudent, noves formes d’aprenentatge i, críticament, una nova relació amb la naturalesa, perquè la moda pugui prosperar en les nostres comunitats.

«Si realment volem salvar aquest bell planeta, les futures generacions de totes les espècies, inclosos nosaltres mateixos, els nostres mitjans de vida i els de les generacions futures, hem de posar a la Terra en primer lloc. Hem d’atrevir-nos a fer un salt fora del paradigma actual». – Kate Fletcher i Mathilda Tham, Earth Logic

La innovació està florint en la moda, però la tecnologia per si sola no és la resposta: encara que diverses plataformes permeten explorar la moda amb l’opció de compartir els looks, comerciar peces usades i llogar altres de noves, la tecnologia de la moda no pot proporcionar el creixement perpetu que busquen els inversors. Segons l’informe «The State of Fashion 2020″: «Si invertissis 100 dòlars en les ofertes públiques de venda de plataformes de la moda dels últims dos anys, ara tindries 73 dòlars.»

Així que si la lògica de creixement no és la resposta, pot proporcionar Earth Logic un nou camí a seguir? Sabem que hi ha molta gent que es preocupa apassionadament (i treballa) per a un futur per a la moda basat en un nou conjunt de valors; gent com la guardonada dissenyadora i empresària social Bethany Williams, donen suport a les necessitats de les mares en allotjaments temporals, dones a la presó, artesans discapacitats i projectes de rehabilitació d’addiccions amb els dissenys i les pràctiques que executa.

«Es tracta de canviar la mentalitat de la gent. I els programes amb els quals estem treballant canvien la vida de les persones. El poder de fer és sorprenent – és empoderant, et fa veure quines són les teves habilitats.» – Bethany Williams, en una entrevista per a Vogue UK.

La moda pot ser ètica. Podem ser molt més que consumidors passius, persuadits pels mitjans de comunicació de la moda la supervivència de la qual es basa en una relació malsana generant consumisme continu, o convençuts per celebritats influents per a tractar de cobrir les nostres insatisfaccions amb una altra compra. En canvi, podem ser cocreadors actius d’un sistema diferent: més just, més local, arrelat en la naturalesa i que respecti els drets de totes les espècies.

No obstant això, en la seva millor versió, els mitjans de la moda poden ser responsables, alegres i artístics. La Dra. Anastasia Denisova, de la Universitat de Westminster, en el seu informe sobre «Com els mitjans de la moda i els influenciadors fomenten el consum insostenible» ens diu que «Els mitjans de la moda poden exercir un paper en la millora de la sensació de confiança i eficàcia entre els interessats en la vida sostenible. Haurien de continuar mantenint el sentit d’admiració cap a l’art i la finor artesanal que celebra la moda».

I el nostre canal de continugts #FashionFutures ajudarà a informar i donar forma a la nostra associació amb la comunitat de dissenyadors i empresaris socials de Makerversity, secundada per The JJ CharitableTrust, per a reimaginar el que podria ser un mitjà de comunicació de la moda justa i sostenible del futur.

Així com l’alta costura va ser una vegada la màxima expressió de la creativitat, l’artesania, l’art i la innovació, volem reimaginar el potencial d’impacte que el concepte d’«alta costura» té com a plataforma mediàtica. És possible canviar de nom, reposicionar i redirigir aquesta potència de la moda per a servir millor a un futur de la moda basat en valors, inspirat en els paisatges d’Earth Logic?

Esperem que les històries que recollim puguin servir per a ajudar a imaginar possibles futurs més enllà de la crisi de la Covid-19. Podria, com proposa la Tina Gorjanc de Makerversity, haver-hi «un enfocament més basat en la demanda: es compren menys articles i el model de la indústria de la moda passa de la producció al servei, al compromís i a la passió pels articles que s’aprecien durant anys, en lloc de setmanes?»

Hi ha una revolució en marxa. Com diu la cofundadora de la Fashion Revolution, Orsola de Castro, «no creiem que hi hagi un sector de la societat amb més poder per a canviar les coses». Aquest desafiament ens involucra a tots. Cadascun de nosaltres té el poder i la possibilitat d’usar la nostra relació amb la roba per a crear un canvi positiu per a un demà millor.

AtlasAction: Please join us on our FashionFutures journey. Add a project here.

AccióAtlas: Acompanya’ns en el nostre viatge FashionFutures i presenta un projecte aquí.