Obrim la convocatòria per al nostre nou canal de continguts: #FashionFutures.
Us demanem ajuda per conèixer els dissenyadors, artesans, innovadors socials, educadors i comunicadors que estan transformant el sistema de la indústria de la moda. El desafiament és realment urgent – sabem tot el que hi ha en risc i no podem ignorar-ho.
“Pel que fa al medi, l’historial de la indústria de la moda està ben documentat. La moda representa entre el 20 i el 35% dels fluxos de microplàstics a l’oceà i supera la petjada de carboni dels vols internacionals i el transport marítim combinats. No ens ha d’estranyar, doncs, que els activistes d’Extinction Rebellion descriguin l’impacte de la indústria de la moda com a catastròfic”, apunta l’informe The State of Fashion 2020, Business of Fashion/McKinsey & Company.
I el temps importa. Encara que la moda sovint celebra la impecabilitat i la individualitat, ara hem d’aprendre a avançar de manera imperfecta i col·lectiva. Si volem aconseguir l’objectiu a llarg termini de ser bons avantpassats per a les generacions futures, hem d’actuar ara i trobar nous punts de partida per transformar la nostra relació amb la moda. No podem alterar els límits d’un sistema que permet la destrucció conscient del nostre medi, i el de les altres espècies.
Volem acceptar el repte d’Earth Logic d’unir-nos i viatjar cap a camins inexplorats. Podem ser actius en la cocreació de nous espais, un nou llenguatge, noves maneres d’aprenentatge i una nova relació amb la natura, perquè la moda pugui prosperar en les nostres comunitats.
“Si realment volem salvar aquest planeta, les futures generacions de totes les espècies, inclosos nosaltres mateixos, els nostres mitjans de vida i els de les generacions futures, hem de posar la Terra en primer lloc. Hem d’atrevir-nos a fer un salt fora del paradigma actual.” – Kate Fletcher i Mathilda Tham, Earth Logic
La innovació floreix dins la moda, però la tecnologia per si sola no és la resposta: encara que diverses plataformes permeten compartir ‘looks’, comprar i vendre peces usades i llogar-ne altres de noves, la tecnologia de la moda no pot proporcionar el creixement perpetu que busquen els inversors. Segons l’informe “The State of Fashion 2020”: “Si haguessis invertit 100 dòlars en les ofertes de venda de plataformes de la moda dels últims dos anys, ara tindries 73 dòlars.”
Si la lògica del creixement no és la resposta, pot proporcionar Earth Logic un nou camí a seguir? Sabem que hi ha molta gent que es preocupa apassionadament i treballa per un futur basat en un nou conjunt de valors; gent com la guardonada dissenyadora i empresària social Bethany Williams, que dóna suport a les necessitats de les mares en allotjaments temporals, a dones a la presó, artesans discapacitats i projectes de rehabilitació d’addiccions amb els seus dissenys i pràctiques.
“Es tracta de canviar la mentalitat de la gent. I els programes amb els quals estem treballant canvien la vida de les persones. El poder de fer és sorprenent – és empoderant, et fa veure quines són les teves habilitats”. – Bethany Williams, en una entrevista per a Vogue UK.
La moda pot ser ètica. Podem ser molt més que consumidors passius, persuadits pels mitjans de comunicació de moda, la supervivència dels quals es basa en una relació malsana generant un consumisme continu, o convençuts per celebritats influents de tractar de cobrir les nostres insatisfaccions amb una altra compra. En canvi, podem ser cocreadors actius d’un sistema diferent: més just, més local, arrelat en la naturalesa i que respecti els drets de totes les espècies.
No obstant això, en la seva millor versió, els mitjans de moda poden ser responsables, alegres i artístics. La Dra. Anastasia Denisova, de la Universitat de Westminster, en el seu informe sobre “Com els mitjans de moda i els ‘influencers’ fomenten el consum insostenible” ens diu: “Els mitjans de moda poden exercir un paper en la millora de la sensació de confiança entre els interessats en la vida sostenible. Haurien de continuar mantenint el sentit d’admiració cap a l’art i la finor artesanal que celebra la moda”.
I el nostre canal de continugts #FashionFutures ajudarà a informar i donar forma a la nostra aliança amb la comunitat de dissenyadors i empresaris socials de Makerversity, secundada per The JJ CharitableTrust, per reimaginar el que podria ser un mitjà de comunicació de la moda justa i sostenible del futur.
Així com l’alta costura va ser un cop la màxima expressió de la creativitat, l’artesania, l’art i la innovació, volem reimaginar el potencial impacte que el concepte d’“alta costura” té com a plataforma mediàtica. És possible canviar de nom, reposicionar i redirigir aquesta potència de la moda per servir millor a un futur basat en valors, inspirat en els paisatges, d’Earth Logic?
Esperem que les històries que recollim puguin servir per ajudar a imaginar possibles futurs més enllà de la crisi de la Covid-19. Podria haver-hi, com proposa la Tina Gorjanc de Makerversity, “un enfocament més basat en la demanda: es compren menys articles i el model de la indústria de la moda passa de la producció al servei, al compromís i a la passió pels articles?”.
Hi ha una revolució en marxa. Com diu la cofundadora de la Fashion Revolution, Orsola de Castro, “no creiem que hi hagi un sector de la societat amb més poder per a canviar les coses”. Aquest desafiament ens involucra a tots. Cadascun de nosaltres té el poder i la possibilitat d’utilitzar la nostra relació amb la roba per crear un canvi positiu per un demà millor.
AccióAtlas: Acompanya’ns en el viatge FashionFutures i presenta un projecte aquí.