“Si no sabem el que ens diem l’un a l’altre, com avançarem en un camí compartit?”

Samata Pattinson és una emprenedora ghanesa nascuda al Regne Unit i el seu cap, cor i mans estan ocupats en els negocis i el disseny dins d’una indústria que necessita una transformació urgent. El sector de la moda està en boca de tots per la seva lluentor i el seu glamur, però també pels danys que infligeix a les persones i el planeta. Però hi ha coses que estan començant a canviar, i Pattinson està defensant aquest canvi.

Va fer els seus primers passos en la moda com a directora de relacions públiques d’una boutique de Londres i va guanyar al 2011 el concurs de joves dissenyadors de Red Carpet Green Dress, la iniciativa de disseny sostenible de Suzy Amis Cameron. Viure immersa en preguntes sobre qui conrea, tenyeix i fabrica la nostra roba la va portar a un viatge que la va convertir en directora executiva de l’organització. També és autora, locutora i conferenciant, i explica com la moda pot convertir-se en una força més positiva en les cadenes de valor, des de les comunitats locals i els artesans fins a les marques i empreses globals. “La sostenibilitat està intrínsecament lligada al futur. Es tracta de crear una realitat avui que no impedeixi que les nostres generacions futures crein la realitat que vulguin.”

Coneix la FutureHero: Pattinson dissenya un discurs sobre el poder del llenguatge, la importància de la ubicació i la sostenibilitat.

Arreglar el futur de la moda significa treballar per assegurar que d’aquí a 15 anys no estiguem afrontant els mateixos problemes d’avui; que no haguem agreujat els problemes actuals, sinó que haguem trobat un camí cap a un futur més sostenible.

Tenir en compte aquest bell planeta significa mantenir diàlegs realment diversos, en espais que incloguin diverses ètnies, races, edats, mides i habilitats corporals, per poder parlar amb una audiència més àmplia, amb la societat en el seu conjunt.

Cal establir ara les bases per al reconeixement, la compensació i la protecció culturals, de manera que el futur no pugui explotar-les.

La CEO de Red Carpet Green Dress, Samata Pattinson, amb la seva fundadora, Suzy Amis Cameron

Faig el que faig perquè realment crec que les decisions que prenem tenen un impacte. Vull que tothom se senti part d’aquesta conversa.

Fem servir roba cada dia, de manera que tots som part d’aquest diàleg al voltant d’una indústria de la moda més sostenible. No obstant això, moltes persones no es veuen a si mateixes “a la moda”, per la qual cosa vull generar entusiasme i interès perquè les persones aprenguin i prenguin decisions sabent que poden tenir un impacte.

M’encanta treballar amb universitats de disseny i persones que aprenen sobre sostenibilitat, sent part d’aquest primer moment “bombeta”. Em sento molt orgullosa de crear el tipus d’associacions mentals quan la gent comença a dir: “Espera, això té sentit per a mi! Potser no ho sabia o no ho entenia abans, però això m’interpel·la.”

ESCOLTA ► Pattinson parla amb la cineasta Mia Asante al podcast “Do your thing”:

El que més m’entusiasma és el canvi creixent en la conversa sobre la sostenibilitat cultural. He estat pensant i parlant d’això durant molt de temps.

M’alegra que cada vegada més persones s’adonin que la seva ubicació té un impacte en la manera en què veuen la sostenibilitat. És hora de reconèixer les contribucions que les diverses cultures de tot el món han fet per promoure la sostenibilitat i la innovació sostenible.

Estic present a nivell local i global: localment, per exemple, treballant amb artesans, comunitats o universitats de disseny i unint-me a les converses de l’Ajuntament per escoltar com afronten els ciutadans la sostenibilitat; globalment en estar present en sales on es prenen decisions o on tenen lloc discussions globals que donen forma al futur de la indústria de la moda.

Samata Pattinson

La pandèmia ens ha mostrat la vulnerabilitat de la nostra comunitat humana i com d’insensible pot ser la indústria de la moda: hem vist fabricants que es van negar a pagar per comandes, per existències o per una llicència per als treballadors.

La comunitat BIPOC [acrònim en anglès per a Black, Indigenous, and People Of Color; “Negres, indígenes i gent de color”] ha experimentat dues pandèmies: la COVID i el racisme. Durant la pandèmia hem vist coses que mai no s’haurien de repetir, però ha estat una oportunitat per crear relacions més respectuoses en tot el cicle de valor.

És hora de que les marques no només exigeixin solucions més sostenibles, sinó que paguin per aquest servei: paguin als agricultors locals perquè protegeixin el seu hàbitat natural, paguin perquè cullin i conservin aquests ecosistemes. Compartir costos i coneixements per a un bé superior va molt més enllà dels resultats i podria ser una mesura crucial de progrés.

The Tribe journal Samata Pattinson

El llenguatge és una eina extremadament poderosa per incloure més persones de manera sostenible. bell hooks diu que “si no parlo en una llengua que es pugui entendre, hi ha poques possibilitats de diàleg”.

La sostenibilitat s’ha de desmitificar! El llenguatge es pot utilitzar per connectar amb el coneixement, democratitzar a través de l’educació i traçar límits al voltant del comportament que tolerarem i el que no tolerarem com a indústria.

Samata Pattinson

Subestimem l’impacte que té en la nostra ment tenir tantes coses. L’acumulació de coses pot fer-nos sentir sovint com si mai no en tinguéssim prou.

Viure amb “menys” es molt més alliberador. Quan la gent pot dir “Tinc tot el que em cal amb aquestes poques coses” es crea un espai per a la creativitat i la imaginació.

Viure amb menys et fa descobrir el que pots fer tu mateixa. Treu el prosumidor que hi ha en tots i cadascun de nosaltres, aquesta persona que consumeix el que produeix: el teixidor, el manetes o el cuiner!

Red Carpet Green Dress at the Private Residence of Jonas Tahlin, CEO of Absolut Elyx

(D’esquerra a dreta) Kaitlyn Dever, Samata Pattinson, Léa Seydoux i Elena Andreicheva assisteixen a Red Carpet Green Dress a la residència privada de Jonas Tahlin, CEO d’Absolut Elyx (2006) | Foto de Gabriel Olsen / Getty Images

A Red Carpet Green Dress, des de les nostres solucions tèxtils fins a les plataformes educatives, tot té com a objectiu compartir aprenentatges. Col·laborem des del nivell micro al macro, preocupant-nos per les minúcies, com la redacció per descriure una innovació de sostenibilitat, i estem al costata d’organitzacions que lluiten pel canvi en tota la indústria, com ara la AWAJ Foundation o The Fifth Pillar.

Vull assegurar-me que els dissenyadors amb seu a l’Àfrica obtinguin el nostre suport. Crec que la feina que està fent la Lagos Fashion Week és sorprenent.

Si pogués tenir un poder, seria… poder parlar tots els idiomes del planeta, perquè es perd molt en la traducció. Seria genial poder entrar en converses realment refrescants i reveladores.

 

AccióAtlas ► Aconsegueix més informació sobre Red Carpet Green Dress i les seves accions i innovacions per al futur de la moda sostenible. Samata Pattinson ha parlat amb Cathy Runciman, cofundadora de l’Atlas of the Future.

20 FutureHeroes: una visió compartida

Avui necessitem un canvi radical amb més urgència que mai. La bona notícia és que persones d’arreu del món estan donant un pas endavant. Et presentem una barreja diversa i acuradament seleccionada dels pioners més emocionants, innovadors i creatius que treballen per un demà millor. Els anomenem #FutureHeroes.

► Subscriu-te a l’AtlasNews per descobrir més entrevistes a FutureHeroes