El periodista de investigación holandés Teunvan de Keuken se sorprendió al descubrir que gran parte de la producción mundial de chocolate tiene una asociación oculta con la esclavitud y el trabajo infantil. Se enfadó, se frustró, pero decidió canalizar su creatividad.

Después de hacer una serie de acrobacias publicitarias (que incluían su arresto para ser un “criminal del chocolate” cómplice de la esclavitud y por haber encontrado cuatro niños que habían trabajado como esclavos en una plantación de cacao en la Costa de Marfil y que actuaron como testigos), fundó una fábrica de chocolate mejor. Se trata de un negocio comercial creciente y con un propósito, con personas que creen que la mejor manera de protestar contra algo malo es haciendo algo bueno. Pero es mucho más que una compañía que hace una campaña…

La empresa se llama Tony’s Chocolonely. Y a través del humor, el amor y la celebración, este Willy Wonka está teniendo un impacto real en una industria que necesita un gran cambio.

Se ha asociado con empresas comerciales en Ghana y la Costa de Marfil para comprar granos de cacao directamente a los agricultores. Las primeras tabletas de chocolate de comercio justo llegaron a las estanterías de los supermercados el 2005 y su prioridad número uno sigue siendo erradicar la esclavitud a la industria mundial del chocolate.

El año 2020 han acelerado su misión de conseguir una industria 100% libre de esclavitud gracias a una inversión de 36 millones de euros por parte de Verlinvest y JamJar: “Es importante seguir creciendo internacionalmente”, explica Henk Jan Beltman, “con el objetivo que cada vez más gente: consumidores, minoristas, gobiernos, grandes empresas chocolateras y agricultores, puedan formar parte de esta misión”.

Nos encontramos ante una historia de lo más osada, una marca alegre con tabletas simbólicas de formas desiguales: el Chocolonely sin esclavos de Tony es inspirador y de lo más sabroso.

Esta es la historia de su camino hacia el chocolate libre de esclavitud:

Puedes ver el documental “The Chocolate Case” que explica la historia de Tony Chocolonely. Te dejamos con el tráiler:

AcciónAtlas: Ayuda a elaborar un chocolate 100% libre de esclavos.

Louise Ash incluyó Tony’s Chocolonely en su AtlasChart: 5 projects with Meaning.

Accidental ethical business geek Louise Ash is the organiser of Meaning conference – a way of sharing stories about what happens when business is brave enough to think differently.