La història d’una xocolatina poc habitual

Tony’s Chocolonely
Països Baixos (Amsterdam)

El periodista d’investigació holandès Teun van de Keuken es va sorprendre en descobrir que gran part de la producció mundial de xocolata té una associació oculta amb l’esclavitud i el treball infantil. Es va enfadar, es va frustrar, però tot seguit va decidir canalitzar la seva creativitat.

Després de fer una sèrie d’acrobàcies publicitàries (que incloïen el seu arrest per ser un “criminal de la xocolata” còmplice de l’esclavitud i per haver trobat quatre nens que havien treballat com a esclaus en una plantació de cacau a la Costa d’Ivori i que van actuar com a testimonis), va fundar una fàbrica de xocolata millor. Es tracta d’un negoci comercial creixent i amb un propòsit, ple de persones que creuen que la millor manera de protestar contra una cosa dolenta és fent-ne una de bona. Però és molt més que una companyia que fa una campanya…

L’empresa es diu Tony’s Chocolonely. I a través de l’humor, l’amor i la celebració, aquest Willy Wonka està tenint un impacte real en una indústria que necessita un gran canvi.

S’ha associat amb empreses comercials a Ghana i la Costa d’Ivori per comprar grans de cacau directament als agricultors. Les primeres rajoles de xocolata de comerç just van arribar a les prestatgeries dels supermercats el 2005 i la seva prioritat número u segueix sent eradicar l’esclavitud a la indústria mundial de la xocolata.

L’any 2020 han accelerat la seva missió d’aconseguir una indústria 100% lliure d’esclavitud gràcies a una inversió de 36 milions d’euros per part de Verlinvest i JamJar: “És important seguir creixent internacionalment”, explica en Henk Jan Beltman, “amb l’objectiu que cada cop més gent: consumidors, minoristes, governs, grans empreses xocolateres i agricultors, puguin formar part d’aquest objectiu”.

Ens trobem davant d’una història d’allò més agosarada, una marca alegre amb peces simbòliques de formes desiguals: el Chocolonely sense esclaus d’en Tony és inspirador i d’allò més saborós.

Aquesta és la història del seu camí cap a la xocolata lliure d’esclaus:

Pots veure el documental “The Chocolate Case” que explica la història de Tony Chocolonely. Et deixem amb el tràiler:

AtlasAcció: Ajuda a elaborar una xocolata 100% lliure d’esclaus.

La Louise Ash va incloure Tony’s Chocolonely al seu AtlasChart: 5 projects with Meaning.

Escrit per

Louise Ash, directora d’esdeveniments de The Meaning People (26 octubre 2017)

Biografia

Louise Ash, especialista accidental del negoci ètic, és l’organitzadora de la Meaning Conference, que ofereix l’oportunitat de compartir històries que expliquen què passa quan un negoci és prou valent com per atrevir-se a pensar de manera diferent.

Responsable del projecte

Teun van de Keuken, fundador

Llicència Creative Commons

Comentaris

 

Porta'm a algun lloc
Tanca
Porta'm a algun lloc
Tanca
Llei de Protecció de Dades (LOPD).
En compliment d’allò que es disposa a la Llei Orgànica 15/1999, de 13 de desembre, de Protecció de Dades de Caràcter Personal, i de les Normes de Procediment aprovades pel Reial Decret 1720/2007, de 21 de desembre, als subscriptors de l’Atlas of the Future se’ls poden demanar dades de caràcter personal, que s’incorporaran en un fitxer la responsabilitat del qual correspon a Democratising The Future Society, SL. Aquest fitxer s’incorporarà degudament a l’Agència Espanyola de Protecció de Dades en compliment de les mesures de seguretat establertes en la normativa vigent. Els subscriptors poden exercir en qualsevol moment els seus drets d’accés, rectificació, cancel·lació i oposició en relació amb les seves dades personals. Podran fer-ho per correu postal enviant un escrit a Democratising the Future Society SL, Ref. LOPD, Calàbria, 10, 6-3 08015 de Barcelona (Espanya) i/o per correu electrònic, fent clic aquí. A més, el subscriptor haurà de comunicar a Atlas of the Future qualsevol modificació de les seves dades personals, per tal que la informació emmagatzemada per l’Atlas estigui sempre actualitzada i no contingui errors.
Tancar
Sign up for our weekly newsletter