La historia de una tableta de chocolate poco habitual

Tony’s Chocolonely
Países Bajos (Ámsterdam)

El periodista de investigación holandés Teun van de Keuken se sorprendió al descubrir que gran parte de la producción mundial de chocolate tiene una asociación oculta con la esclavitud y el trabajo infantil. Se enfadó, se frustró, pero luego decidió canalizar su creatividad.

Después de realizar algunas acrobacias publicitarias (que incluían su arresto por ser un «criminal del chocolate» cómplice en la esclavitud y por haber encontrado a cuatro niños que habían trabajado como esclavos en una plantación de cacao en Costa de Marfil y que actuaron como testigos), fundó una fábrica de chocolate mejor. Se trata de un negocio comercial creciente y con propósito, lleno de personas que creen que el mejor modo de protestar contra algo malo es hacer algo bueno. Pero es mucho más que una compañía que hace una campaña…

La empresa se llama Tony’s Chocolonely. Y mediante el humor, el amor y la celebración, este Willy Wonka está teniendo un impacto real en una industria que necesita un gran cambio. Se ha asociado con empresas comerciales en Ghana y Costa de Marfil para comprar granos de cacao directamente a los agricultores. Las primeras tabletas de chocolate de comercio justo llegaron a las estanterías de los supermercados en 2005 y su prioridad número uno sigue siendo erradicar la esclavitud en la industria mundial del chocolate.

Estamos ante una historia de lo más atrevida, una marca alegre con piezas simbólicas de formas desiguales: el Chocolonely sin esclavos de Tony es inspirador y la mar de sabroso.

Esta es la historia de su camino hacia el chocolate libre de esclavos:

AtlasAcción: Ayuda a elaborar un chocolate 100% libre de esclavos.

Louise Ash incluyó a Tony’s Chocolonely en su AtlasChart: 5 projects with Meaning. En la Meaning Conference 2017, el embajador del chocolate, Ynzo van Zanten, dará más información sobre el fenómeno de Tony’s Chocolonely y de cómo está desempeñando un papel importante en el cambio de una industria que necesita encontrar un lugar positivo en el mundo.

Escrito por

Louise Ash, directora de eventos de The Meaning People (26 octubre 2017)

Biografía

Louise Ash, especialista accidental del negocio ético, es la organizadora de la Meaning Conference, que ofrece la oportunidad de compartir historias que cuentan qué sucede cuando un negocio es lo suficientemente valiente como para atreverse a pensar de manera diferente.

Responsable del proyecto

Teun van de Keuken, fundador

Licencia Creative Commons

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