Earth Logic hace un llamamiento al sector de la moda: debemos priorizar nuestro hogar, la Tierra, prometiéndole lealtad antes que a la industria, los negocios y el crecimiento económico.

Este es el resultado de toda una vida de trabajo de las profesoras Kate Fletcher y Mathilda Tham, cofundadoras de la Union of Concerned Researchers in Fashion, que además suman más de 50 años de experiencia en el mundo de la moda.

“En todo el trabajo que he hecho he sido una inconformista”, dice Kate, “tratando de extender los límites de lo que entendemos en este campo. Traer los tesoros de otros lugares o disciplinas, otras perspectivas, y desarrollar lo que sabemos sobre la moda y la sostenibilidad. Tanto Mathilda como yo estamos realmente motivadas por cómo podemos fomentar el cambio. Tuvimos la oportunidad de hacer algo, y nos lanzamos. Earth Logic es lo que iniciamos.”

Earth Logic se presenta como un plan de acción de investigación de la moda: una invitación, un marco que ofrece un conjunto de valores y una propuesta basada en la acción para que las personas, incluso las externas al sector de la moda, se involucren en trazar nuevos caminos para salir de la lógica del crecimiento. “Si incluimos a diferentes voces en la conversación”, propone Mathilda, “eso transformará radicalmente la forma en que hablamos, y realmente necesitamos de esas aportaciones.”

Los valores propuestos incluyen el cuidado del mundo y de uno mismo, la co-creación y la interdependencia. “Todo lo que hacemos está vinculado”, explica Kate, “y tenemos una profunda responsabilidad hacia otras especies, hacia los humanos y hacia la tierra en la que vivimos. Este es el punto de partida, basado en el cuidado, la interconexión y la relación.”

Earth Logic nos ofrece seis puntos para considerar y comprometerse: “No son ficciones de futuro. Son prácticas que ya han comenzado, y se pueden iniciar en cualquier lugar”, nos dice Mathilda.

Una de las grandes cuestiones que se plantean es cómo la gente responde a la visión de un futuro que incluye el concepto de “menos”. Mathilda explica: “Si todo el mundo hiciera menos, eso cambiaría mucho, y tal vez sea lo más fácil de entender. En cierta manera, pensamos que la gente sería reacia a comprometerse con la idea del “menos”, pero no es lo que ha sucedido.”

Kate continúa diciendo: “Lo que sucede a menudo es que se apuntalan los negocios como de costumbre, siguiendo el sistema existente, aplicándole un poco de ecología, pero aquí presentamos un marco y un conjunto de valores que sirven de guía, y una oportunidad, una colaboración, una nueva red para avanzar en un terreno inexplorado.”

“Siempre supimos que el trabajo de Earth Logic iba más allá de la moda”, continúa Kate. “Esto solo es el gancho del que colgamos la capa de Earth Logic, pero su aplicación es mucho más amplia.”

Desde su lanzamiento en febrero de 2020, el plan ha sido descargado casi 3.000 veces y ha llegado a más de un millón de personas a través de medios y plataformas con cobertura global. Se ha debatido directamente en talleres en línea con un total de más de 2.000 participantes: de la industria, ONG, gobiernos, medios de comunicación y, por supuesto, ciudadanos. El plan de Earth Logic ha sido la base para el diálogo con los principales minoristas de moda e industrias de alto nivel, así como organizaciones de acción ciudadana. Ha derivado en desarrollos curriculares, programas de trabajo en la industria, la contribución a una sesión informativa sobre políticas de la ONU y actualmente se está traduciendo al español, al portugués y al sueco.

Mathilda añade: “Ha sido genial ver y sentir la respuesta positiva ante lo que son ideas desafiantes, y creemos, necesarias. Las respuestas clave que obtenemos del plan Earth Logic son su adaptabilidad a todos los sectores y su potencial transformador.” Actualmente, el equipo de Earth Logic está trabajando en una serie de cortometrajes que se publicarán próximamente.

AcciónAtlas: Descárgate el libro de Earth Logic aquí. Kate y Mathilda te invitan a unirte a la comunidad, cuéntales cómo aplicarás Earth Logic y forma parte del colectivo que busca cambiar el perjudicial sistema de la moda.

Lee la entrevista FutureHero con Kate y Mathilda. Lee todos los artículos de FashionFutures aquí y conecta a través de Twitter con el hashtag #FashionFutures.

Este proyecto ha sido seleccionado como parte de #FashionFutures, un nuevo canal de contenidos que localiza en el mapa el trabajo de las personas que transforman el sector de la moda: diseñadores, artesanos, innovadores sociales, educadores, líderes comunitarios y comunicadores. Atlas of the Future se complace en asociarse con Makerversity, con el apoyo de The J J Charitable Trust y su red de amigos de la moda.