No están llevando la ropa al espacio, pero el colectivo de ‘crowdsourcing’ AWAYTOMARS ha encontrado una nueva frontera en el mundo de la moda: el diseño democrático.

Si bien las colecciones de moda tradicionales están estrechamente ligadas al nombre del diseñador o director creativo, AWAYTOMARS evita el éxito individual en favor del éxito colectivo. Esta idea colaborativa es algo de lo que cualquier persona puede formar parte e incluso puede ser recompensada.

Al ver la abundancia de ideas que se comparten y comentan en diferentes foros y espacios sociales en línea, Alfredo Orobio supo que había poder en el diseño colaborativo. Creó AWAYTOMARS en 2015 para aprovecharlo, pero también para garantizar que los diseñadores creativos sin dinero en efectivo, ni contactos ni habilidades técnicas puedan abrirse camino en el mundo de la moda y ver sus ideas realizadas.

Para cada colección, el proceso comienza con un encuentro de ideas abierto a cualquier persona, en cualquier parte del mundo. Los diseñadores, desde estudiantes de 16 años hasta artistas consagrados, envían sus proyectos y comentan los diseños de otros. Normalmente se reciben alrededor de 1.000 ideas y el equipo de AWAYTOMARS selecciona entre 10 y 15 diseños con los que trabajar. El equipo asume luego la desafiante tarea técnica de crear prototipos de estos diseños, y también financian su producción y se ocupan de la promoción y el marketing. Una vez que las piezas comienzan a venderse, los creadores del diseño reciben una parte de las ganancias: cuanto más popular es su pieza, más dinero ganan.

Empezaron con solo 46 diseñadores, pero la comunidad AWAYTOMARS cuenta ahora con más de 15.000 diseñadores y se extiende por más de 90 países. La empresa se rige por el lema “ninguno de nosotros es tan fuerte como todos nosotros”, y deliberadamente no se une a ningún diseñador de renombre.

Los clientes que entren en su tienda con sede en Londres no solo encontrarán ropa, sino también al equipo de AWAYTOMARS trabajando en su estudio abierto. Las opiniones de los compradores sobre el color, la forma, el estilo, o lo que sea, son bien recibidas por el equipo de diseño, que conversa con cualquiera que esté dispuesto a compartir sus opiniones.

Su colaboración con la marca brasileña de zapatos Melissa, la más grande de su tipo, generó cientos de presentaciones de diseños de zapatos que se redujeron a tres brillantes pares finales. También han colaborado con Froot Loops (sí, los cereales) para coproducir diez coloridos diseños, que se lanzaron durante la Semana de la Moda de Nueva York de 2018, y con la marca de lujo italiana M Missoni para una colección que se lanzará en 2021.

El espíritu de AWAYTOMARS se centra en la idea de trabajar juntos para crear moda, pero también para hacer del mundo un lugar mejor. Cada vez más, sus colecciones utilizan materiales que limitan el impacto en el planeta. Sus diseños recientes, que representan el mundo imaginario de la flora y la fauna de Marte, han utilizado materiales biodegradables de comercio justo. Y la colección Remnants utilizó recortes para crear piezas circulares.

En la Semana de la Moda de Lisboa de 2020, lanzaron su colección FASHION POSITIVISM, en la que “cada artista interpretó uno de los siete problemas globales que creemos que nuestra generación debe abordar para lograr un futuro mejor”. Las creaciones de los diversos artistas hablaban sobre igualdad de género, equidad racial, cambio climático, democracia, libertad de expresión, acceso a la educación, acceso a la salud o culturas en peligro de extinción. El 80% de los beneficios de sus piezas serán donados a ONG internacionales que trabajen en estos temas, y el 20% restante será para los artistas.

Después de haber recibido financiación de Business of Fashion, Textiles and Technology (BFTT) como parte de una iniciativa de financiación liderada por la University of the Arts London, AWAYTOMARS está trabajando ahora con el Digital Anthropology Lab del London College of Fashion para desarrollar nuevas tecnologías que permitan una mejor colaboración entre su creciente comunidad de diseñadores.

AWAYTOMARS Collection 701

AcciónAtlas: Accede al universo AWAYTOMARS aquí para conocer más sobre todos sus proyectos de cocreación.

Este proyecto ha sido seleccionado como parte de FashionFutures, un nuevo canal de contenidos que localiza en el mapa el trabajo de las personas que transforman el sector de la moda: los diseñadores, artesanos, innovadores sociales, educadores, líderes comunitarios y comunicadores. Atlas of the Future se complace en asociarse con Makerversity, con el apoyo de The J J Charitable Trust y su red de amigos de la moda.