No porten la roba a l’espai, però el col·lectiu de ‘crowdsourcing’ AWAYTOMARS ha trobat una nova frontera en el món de la moda: el disseny democràtic.

Si bé les col·leccions de moda tradicionals estan estretament lligades al nom del dissenyador o director creatiu, AWAYTOMARS evita l’èxit individual en favor de l’èxit col·lectiu. Qualsevol persona pot formar part d’aquesta idea col·laborativa i, fins i tot, pot treure’n profit.

En observar l’abundància d’idees que es comparteixen i comenten en diversos fòrums i espais socials en línia, Alfredo Orobio va saber que hi havia possibilitats dins el disseny col·laboratiu. Va crear AWAYTOMARS l’any 2015 per tal d’aprofitar-ho, però també per garantir que els dissenyadors creatius sense diners ni contactes ni habilitats tècniques puguin obrir-se camí en el món de la moda i veure realitzades les seves idees.

Per a cada col·lecció, el procés comença amb una trobada d’idees obert a qualsevol persona, en qualsevol part de món. Els dissenyadors, des d’estudiants de 16 anys fins a artistes consagrats, envien els seus projectes i comenten els dissenys d’altres. Normalment es reben al voltant de 1.000 idees i l’equip d’AWAYTOMARS en selecciona entre 10 i 15 dissenys amb els quals treballar. L’equip assumeix després la feina tècnica de crear prototips d’aquests dissenys, i també financen la seva producció i s’ocupen de la promoció i del màrqueting. Quan les peces es comencen a vendre, els creadors del disseny reben una part dels guanys: com més popular és la seva peça, més diners guanyen.

Van començar amb només 46 dissenyadors, però la comunitat AWAYTOMARS té ara més de 15.000 dissenyadors i s’estén per més de 90 països. L’empresa es regeix pel lema “cap de nosaltres és tan fort com tots nosaltres”, i deliberadament no s’uneix a cap dissenyador de renom.

Els clients que entrin a la seva botiga amb seu a Londres no només hi trobaran roba, sinó també l’equip d’AWAYTOMARS treballant en el seu estudi obert. Les opinions dels compradors sobre el color, la forma, l’estil, o el que sigui, són ben rebudes per l’equip de disseny, que conversa amb qualsevol que estigui disposat a compartir les seves opinions.

La seva col·laboració amb la marca brasilera de sabates Melissa, la més gran del seu tipus, va generar centenars de presentacions de dissenys de sabates que es van reduir a tres brillants parells finals. També han col·laborat amb Froot Loops (sí, els cereals) per coproduir 10 dissenys plens de color, que es van llançar durant la Setmana de la Moda de Nova York del 2018, i han treballat amb la marca de luxe italiana M Missoni per a una col·lecció que es llançarà el 2021.

L’esperit d’AWAYTOMARS se centra en la idea de treballar junts per crear moda, però també per fer del món un lloc millor. Cada vegada més, les seves col·leccions utilitzen materials que limiten l’impacte en el planeta. En els seus dissenys recents, que representen el món imaginari de la flora i la fauna de Mart, s’han utilitzat materials biodegradables de comerç just. I la col·lecció Remnants va fer servir retalls per crear peces circulars.

A la Setmana de la Moda de Lisboa del 2020, van llançar la seva col·lecció FASHION POSITIVISM, en què “cada artista va interpretar un dels set problemes globals que creiem que la nostra generació ha d’abordar per aconseguir un futur millor”. Les creacions dels diversos artistes parlaven sobre igualtat de gènere, equitat racial, canvi climàtic, democràcia, llibertat d’expressió, accés a l’educació, accés a la salut o cultures en perill d’extinció. El 80% dels beneficis de les seves peces seran donats a ONG internacionals que treballen en aquests temes, i el 20% restant serà per als artistes.

Després d’haver rebut finançament del Business of Fashion, Textiles and Technology (BFTT) com a part d’una iniciativa de finançament liderada per la University of the Arts London, AWAYTOMARS està treballant ara amb el Digital Anthropology Lab del London College of Fashion per desenvolupar noves tecnologies que permetin una millor col·laboració entre la seva creixent comunitat de dissenyadors.

AWAYTOMARS Collection 701

AccióAtlas: Accedeis a l’univers AWAYTOMARS aquí per saber-ne més sobre tots els seus projectes de cocreació.

Aquest projecte ha estat seleccionat com a part de FashionFutures, un nou canal de continguts que localitza sobre el mapa el treball de les persones que transformen el sector de la moda: dissenyadors, artesans, innovadors socials, educadors, líders comunitaris i comunicadors. Atlas of the Future es complau a associar-se amb Makerversity, amb el suport de The J J Charitable Trust i la seva xarxa d’amics de la moda.