El periodista d’investigació holandès Teun van de Keuken es va sorprendre en descobrir que gran part de la producció mundial de xocolata té una associació oculta amb l’esclavitud i el treball infantil. Es va enfadar, es va frustrar, però tot seguit va decidir canalitzar la seva creativitat.

Després de fer una sèrie d’acrobàcies publicitàries (que incloïen el seu arrest per ser un “criminal de la xocolata” còmplice de l’esclavitud i per haver trobat quatre nens que havien treballat com a esclaus en una plantació de cacau a la Costa d’Ivori i que van actuar com a testimonis), va fundar una fàbrica de xocolata millor. Es tracta d’un negoci comercial creixent i amb un propòsit, ple de persones que creuen que la millor manera de protestar contra una cosa dolenta és fent-ne una de bona. Però és molt més que una companyia que fa una campanya…

L’empresa es diu Tony’s Chocolonely. I a través de l’humor, l’amor i la celebració, aquest Willy Wonka està tenint un impacte real en una indústria que necessita un gran canvi.

S’ha associat amb empreses comercials a Ghana i la Costa d’Ivori per comprar grans de cacau directament als agricultors. Les primeres rajoles de xocolata de comerç just van arribar a les prestatgeries dels supermercats el 2005 i la seva prioritat número u segueix sent eradicar l’esclavitud a la indústria mundial de la xocolata.

L’any 2020 han accelerat la seva missió d’aconseguir una indústria 100% lliure d’esclavitud gràcies a una inversió de 36 milions d’euros per part de Verlinvest i JamJar: “És important seguir creixent internacionalment”, explica en Henk Jan Beltman, “amb l’objectiu que cada cop més gent: consumidors, minoristes, governs, grans empreses xocolateres i agricultors, puguin formar part d’aquest objectiu”.

Ens trobem davant d’una història d’allò més agosarada, una marca alegre amb peces simbòliques de formes desiguals: el Chocolonely sense esclaus d’en Tony és inspirador i d’allò més saborós.

Aquesta és la història del seu camí cap a la xocolata lliure d’esclaus:

Pots veure el documental “The Chocolate Case” que explica la història de Tony Chocolonely. Et deixem amb el tràiler:

AtlasAcció: Ajuda a elaborar una xocolata 100% lliure d’esclaus.

Louise Ash, especialista accidental del negoci ètic, és l’organitzadora de la Meaning Conference, que ofereix l’oportunitat de compartir històries que expliquen què passa quan un negoci és prou valent com per atrevir-se a pensar de manera diferent.