Earth Logic fa una crida simple, però transformadora, al sector de la moda: cal prioritzar la nostra llar, la Terra, prometent-li lleialtat abans que a la indústria, als negocis i al creixement econòmic.

Aquest projecte és el resultat de tota una vida de treball de les professores Kate Fletcher i Mathilda Tham, cofundadores de la Union of Concerned Researchers in Fashion, que a més sumen més de cinquanta anys d’experiència en el món de la moda.

“Tot el treball que he fet es basa en l’inconformisme”, diu Fletcher, “mirant d’estendre els límits del que entenem en aquest camp. Portar els tresors d’altres llocs o disciplines, d’altres perspectives, i desenvolupar el que sabem sobre la moda i la sostenibilitat. Tant la Mathilda com jo estem realment motivades a fomentar el canvi. Vam tenir l’oportunitat de fer alguna cosa, i ens hi vam llançar. Earth Logic és el que vam iniciar.”

Earth Logic es presenta com un pla d’acció d’investigació sobre la moda: una invitació, un marc que ofereix un conjunt de valors i una proposta basada en l’acció perquè les persones, fins i tot les que són externes al sector de la moda, s’involucrin i puguin traçar nous camins per sortir de la lògica del creixement. “Si convidem diverses veus a formar part de la conversa”, proposa Tham, “això transformarà radicalment la manera en què parlem, i realment necessitem aquestes aportacions.”

Els valors proposats inclouen tenir cura del món i d’un mateix, la cocreació i la interdependència. “Tot el que fem està vinculat”, explica Fletcher, “i tenim una profunda responsabilitat envers les altres espècies, envers els humans i envers el planeta en el qual vivim. Aquest és el punt de partida, basat en la sostenibilitat, la interconnexió i la relació.”

Earth Logic ens ofereix sis punts a considerar i ens convida a comprometre’ns: “No són ficcions per al futur. Són pràctiques que ja s’han iniciat, i es poden aplicar a qualsevol lloc», ens diu Tham.

Una de les grans qüestions és com la gent respon a la visió d’un futur que inclou el concepte de “menys”. Tham explica: “Si tothom fes menys, tot canviaria molt, i potser és el més fàcil d’entendre. En un moment determinat pensàvem que la gent estaria poc inclinada a comprometre’s amb la idea del ‘menys’, però no és el que ha succeït”.

Fletcher hi afegeix: “El que passa sovint és que s’apuntalen els negocis seguint el sistema existent, aplicant-hi una mica d’ecologia, però aquí presentem un marc, un conjunt de valors que serveixen de guia i una oportunitat, una col·laboració, una nova xarxa per avançar en un terreny inexplorat.”

“Sempre vam saber que el treball d’Earth Logic anava més enllà de la moda”, continua Fletcher. “Això només és el ganxo del qual pengem la capa d’Earth Logic, però la seva aplicació és molt més àmplia.”

Des del seu llançament al febrer del 2020, el pla ha estat descarregat gairebé 3.000 vegades i ha arribat a més d’un milió de persones a través de mitjans i plataformes amb cobertura global. S’ha debatut directament en tallers en línia amb un total de més de 2.000 participants: de la indústria, ONG, governs, mitjans de comunicació i, per descomptat, ciutadans. El pla d’Earth Logic ha estat la base per al diàleg amb els principals minoristes de moda i indústries d’alt nivell, i també amb organitzacions d’acció ciutadana. Ha derivat en desenvolupaments curriculars, programes de treball en la indústria, la contribució a una sessió informativa sobre polítiques de l’ONU i actualment s’està traduint a l’espanyol, el portuguès i el suec.

Mathilda afegeix: “Ha estat genial veure i sentir la resposta positiva davant el que són idees desafiants, i creiem, necessàries. Les respostes clau que obtenim del pla Earth Logic són la seva adaptabilitat a tots els sectors i el seu potencial transformador.” Actualment, l’equip d’Earth Logic està treballant en una sèrie de curtmetratges que es veuran la llum properament.

AccióAtlas: Descarrega’t el llibre d’Earth Logic aquí. La Kate i la Mathilda et conviden a unir-te a la comunitat, explica’ls com aplicaràs Earth Logic i forma part del col·lectiu que busca canviar el perjudicial sistema de la moda.

Llegeix l’entrevista FutureHero amb Fletcher i Tham. Llegeix tots els articles de FashionFutures aquí i connecta a través Twitter amb l’etiqueta #FashionFutures.

Aquest projecte ha estat seleccionat com a part de #FashionFutures, un nou canal de continguts que localitza sobre el mapa el treball de les persones que transformen el sector de la moda: dissenyadors, artesans, innovadors socials, educadors, líders comunitaris i comunicadors. Atlas of the Future es complau a associar-se amb Makerversity, amb el suport de The J J Charitable Trust i la seva xarxa d’amics de la moda.