La moda pot ser un model per a d’altres indústries, pot tornar-se regenerativa en lloc d’extractiva i ajudar a la vida a la Terra.

Tot i la consciència cada vegada més gran dels danys que causa la sobreproducció de roba i de les moltes iniciatives encaminades a solucionar els problemes de sostenibilitat de la moda, es preveu que el seu consum creixi un 63% la propera dècada. Llavors, per què llançar una altra iniciativa per intentar que una de les indústries més contaminants es preocupi per la sostenibilitat del nostre planeta?

Les tres cofundadores de Fashion Act Now veuen ara una oportunitat clara, i una necessitat urgent, per a l’acció: “Massa sovint, apuntem al que és políticament possible en lloc de veure el que és necessari per a la nostra supervivència”, diu Sara Arnold, creadora de l’empresa de lloguer de moda Higher Studio i experta en moda sostenible. “No tenim por a establir objectius molt més ambiciosos i a pensar de manera integral en un canvi de sistema.”

Per llançar Fashion Act Now, Arnold ha comptat amb Alice Wilby, professora i cofundadora d’A Novel Approach i amb la periodista i activista Bel Jacobs, a més de la inspiració i guia de la cofundadora de XR i activista de la moda Clare Farrell. Es van plantejar tres preguntes clau a mesura que avançaven en aquest treball: Com de ràpid ha de reduir la indústria l’ús de recursos per no contribuir a l’augment de la temperatura global? Com ho veu la gent del carrer? I com es pot alhora ajudar els més vulnerables?

No és casualitat que un soci important sigui Earth Logic, el pla de recerca desenvolupat per les professores Kate Fletcher i Mathilda Tham. Aquest marc analitza camins que allunyen el sector de la moda de la lògica del creixement.

“Els objectius de la indústria, com les emissions netes zero per al 2050, no són suficients per protegir la vida.”

Llavors, què planteja Fashion Act Now? Un tema greu ja identificat és el problema del patrocini corporatiu d’esdeveniments de moda, el que vol dir que aquestes trobades acaben esquivant les preguntes difícils. El primer objectiu, per tant, és llançar una cimera veritablement independent i orientada a l’acció.

A la cimera volen presentar un full de ruta d’emergència per abordar el paper de la moda en la crisi climàtica i ecològica, creat a partir d’una sèrie de consultes amb experts d’una àmplia gamma de disciplines, parts interessades de la indústria de la moda, treballadors de la cadena de subministrament i representants sindicals. “Com a organització independent, no liderada per la indústria, ens centrarem en les persones sense ànim de lucre, i donarem veu als marginats en lloc dels directors executius i representants de màrqueting”, explica Bel Jacobs.

Com a resultat d’aquest treball, un altre objectiu és poder rastrejar el progrés d’una marca en comparació amb el full de ruta i mobilitzar els activistes perquè les empreses rendeixin comptes. Es desenvoluparà un manual per a activistes i una sèrie d’eines educatives per donar suport a aquest objectiu. Les tres cofundadores tenen antecedents en l’activisme de la moda. Desil·lusionades pel fracàs de la sostenibilitat a la moda, tot i que hi reconeixen “esforços molt lloables”, van trobar un respir i energia renovada en el moviment Extinction Rebellion.

“Ens sentim alleujades de trobar un moviment basat en explicar la veritat sobre l’emergència sense endolcir-ho”, diu Alice Wilby. Van continuar creant un espai dins d’Extinction Rebellion on “podríem aplicar la nostra experiència”, continua. “Amb dues campanyes principals, Boycott Fashion y Cancel Fashion Weeks, portem les demandes i els missatges de XR a la indústria de la moda.”

El període de bloqueig provocat per la pandèmia els ha donat una pausa per reflexionar sobre el seu treball i el que calia fer a continuació. Arnold explica: “Estava clar que, considerant la progressió de la crisi climàtica, no podíem simplement fer sonar l’alarma, necessitàvem guiar els ciutadans, a les organitzacions i als el govern cap a l’acció”. I així va néixer Fashion Act Now, amb una resposta entusiasta molt més enllà dels cercles activistes de les fundadores.

El primer desafiament és aconseguir el seu objectiu de crowdfunding de 30.000 lliures, i després realitzaran consultes per establir els objectius que portin a aturar la participació de la moda en el col·lapse climàtic i ecològic. Això implicarà treballar amb científics i analitzar el cost humà per als que es troben a la primera línia de la crisi “amb l’objectiu de fer una declaració inequívoca sobre el que cal fer”. A més llarg termini, l’objectiu és que la moda sigui un model per a d’altres indústries.

AccióAtlas: Dóna aquí per ajudar Fashion Act Now a mantenir la seva independència o ofereix teves habilitats si creus que hi pots ajudar. Si tens una empresa de moda, opta per ser rastrejada en el full de ruta i mostrar com compleixes amb els més alts estàndards, liderant el camí cap a un futur millor.

Cofundadora, Atlas of the Future

Aquest projecte ha estat seleccionat com a part de FashionFutures, un nou canal de continguts que localitza sobre el mapa el treball de les persones que transformen el sector de la moda: dissenyadors, artesans, innovadors socials, educadors, líders comunitaris i comunicadors. Atlas of the Future es complau a associar-se amb Makerversity, amb el suport de The J J Charitable Trust i la seva xarxa d’amics de la moda.