Algunas prendas se convierten en básicos para ir a la oficina o en las favoritas de los sábados por la noche, pero, cada vez más, algunas de ellas solo tienen lugar en nuestras vidas digitales. Hasta un 10% de compradores asegura comprar ropa nueva para subir una foto a Instagram y devolverla a la tienda o venderla. Snake sintonizó con esta tendencia y creó una plataforma de comercio electrónico para ropa digital hecha para esos momentos digitales, evitando el desperdicio de la ropa física de un solo uso.

Gala Marij Vrbanić, fundadora de Snake, tuvo la idea por primera vez cuando compraba ropa para su personaje dentro del videojuego de acción Grand Theft Auto San Andreas. Al mismo tiempo, observaba la creciente cultura de compra y reventa que giraba en torno a la moda urbana y las marcas publicitarias.

“Noté que la gente estaba comprando ropa solo para publicar una foto suya usando esa pieza específica en sus redes sociales”, explica Vrbanić, “y luego la vendían para comprar otra pieza. Fue entonces cuando empecé a pensar: si ese tipo de moda existe solo en el espacio virtual, ¿por qué hay que fabricarla físicamente?”

Snake brinda a los clientes la oportunidad de usar trajes digitales ilimitados y permite a los consumidores del espacio virtual satisfacer sus ansias de moda de una manera completamente sostenible.

Vrbanić apuesta por la igualdad de oportunidades para las mujeres en el sector tecnológico, y el lanzamiento de Snake es una forma de cambiar el equilibrio en esta industria dominada por hombres. También describe cómo la moda digital puede abordar los problemas masivos asociados con la moda de una manera diferente a tantas iniciativas de sostenibilidad.

“La producción excesiva es mala, y eso se aplica a todo, desde el algodón orgánico hasta el plástico. Eso es algo que puede resolver la adaptación de la tecnología y la transferencia de la identidad del usuario a la arena virtual. Debido a que estamos en un mundo digital, las cosas que eran imposibles en la vida real ahora se están volviendo posibles.”

AcciónAtlas: Pruébate alguna prenda de la marca de moda digital de Vrbanić, Tribute Brand.

Snake es finalista del European Social Innovation Competition de 2020, organizado por la Comisión Europea, con el apoyo de un consorcio de organizaciones. El consorcio está liderado por Nesta Challenges e incluye a Kennisland, Ashoka España, la Red Europea de Living Labs y Scholz & Friends. “Reimaginar la moda: cambiar comportamientos para lograr una moda sostenible” pide a los participantes que encuentren formas nuevas y creativas de reducir la huella ambiental y mejorar el impacto social del mercado de la moda, para que podamos devolver la alegría a la moda evitando el daño que provoca.