Algunes peces es converteixen en bàsics per anar a l’oficina o en les preferides dels dissabtes a la nit, però, cada vegada més, algunes només tenen cabuda en les nostres vides digitals. Fins a un 10% de compradors assegura que compra roba nova per pujar una foto a Instagram i, posteriorment, retornar-la a la botiga o vendre-la. Snake va sintonitzar amb aquesta tendència i va crear una plataforma de comerç electrònic per a roba digital pensada precisament per aquells moments digitals, evitant el malbaratament de la roba física d’un sol ús.

Gala Marij Vrbanić, fundadora de Snake, va tenir la idea per primera vegada quan comprava roba per al seu personatge del videojoc d’acció Grand Theft Auto San Andreas. En aquells temps, observava la creixent cultura de compra i revenda que girava al voltant de la moda urbana i les marques publicitàries.

“Vaig notar que la gent estava comprant roba només per publicar una foto seva fent servir aquella peça específica a les seves xarxes socials», explica Vrbanić, «i després la venien per comprar una altra peça. Va ser llavors quan vaig començar a pensar: si aquest tipus de moda existeix només en l’espai virtual, per què cal fabricar-la físicament?”

Snake ofereix als clients l’oportunitat d’usar vestits digitals il·limitats i permet als consumidors de l’espai virtual satisfer les seves ànsies de moda d’una manera completament sostenible.

Vrbanić aposta per la igualtat d’oportunitats per a les dones en el sector tecnològic, i el llançament de Snake és una manera de canviar l’equilibri en aquesta indústria dominada per homes. També afirma que la moda digital pot abordar els problemes massius associats amb la moda d’una manera diferent a com ho fan moltes iniciatives de sostenibilitat.

“La producció excessiva és dolenta, i això s’aplica a tot, des del cotó orgànic fins al plàstic. Això és una cosa que pot resoldre l’adaptació de la tecnologia i la transferència de la identitat de l’usuari a l’arena virtual. Des que som en un món digital, les coses que eren impossibles a la vida real s’estan tornant possibles.”

Snake és finalista de l’European Social Innovation Competition del 2020, organitzat per la Comissió Europea, amb el suport d’un consorci d’organitzacions. El consorci està liderat per Nesta Challenges i inclou Kennisland, Ashoka Espanya, la Xarxa Europea de Living Labs i Scholz & Friends. “Reimaginar la moda: canviar comportaments per aconseguir una moda sostenible” demana als participants que trobin formes noves i creatives de reduir la petjada ambiental i millorar l’impacte social del mercat de la moda, per poder retornar l’alegria a la moda evitant el dany que provoca.