La cultura juvenil, al frente

GUAP
Reino Unido (Londres)

Una nueva generación de jóvenes necesita una nueva generación de medios.

 

Te invitamos a entrar en GUAP: una plataforma de medios que se ha ganado el reconocimiento de “el hogar de los creativos emergentes”. Sus colaboradores y sus redactores, jóvenes y diversos, crean un contenido que refleja y representa la voz de la cultura juvenil, que no establece límites y siempre defiende la creatividad.

Sus años de estudio de ingeniería de software y contabilidad mostraron rápidamente a los fundadores de GUAP, Ibrahim Kamara y Jide Adetunji, que no estaban hechos para la vida empresarial. Se propusieron trabajar en algo mucho más creativo y, en 2015, lanzaron GUAP, “Great Understanding And Power”, una revista que empoderaría a los jóvenes creativos subrepresentados.

GUAP nació como la primera revista de vídeos de realidad aumentada del mundo, con lectores que usaban una aplicación para “leer” la revista impresa y ver cómo su contenido estático cobraba vida. Hoy, GUAP es una revista en línea y una agencia creativa.

Con escasa experiencia en medios y en periodismo, el objetivo de Kamara y Adetunji –perfectamente resumido en el título de la primera edición, ‘Just Go’– fue aprender sobre la marcha mientras ponían en marcha una plataforma para que los jóvenes talentos pudieran abrirse paso. El rapero J Hus y la autora Chidera Eggerue (más conocida como @slumflower), por ejemplo, aparecieron en GUAP antes de alcanzar su fama posterior.

Terna Jogo, editora de moda de GUAP, explica: “Creamos activamente oportunidades para los creativos emergentes, cualquiera que se inicie en el viaje creativo. Muchos creativos se desaniman porque no le importan a nadie. Cuidamos a esas personas y divulgamos su trabajo antes de que se conviertan en famosos”.

El joven equipo de GUAP, entre los 17 y los 27 años, tiene pocas jerarquías. “No hay egos en el equipo, todos colaboramos cuando estamos trabajando. Para algunos proyectos, la persona más joven del equipo puede ofrecer las mejores ideas; en otros proyectos, alguien mayor puede ofrecer la experiencia más útil.”

Directora creatia y fotógrafa: Terna Jogo; estilists: El-Shaddai Nyagodzii y Char Denty; maquillaje: Danielle Aleshea Mason-Brome; asistente: Trevor Osaruese Onaiwu

Mientras otras plataformas de medios deben mejorar aún su diversidad, GUAP se basa en la importancia de la inclusión y la representación. “Los medios de moda deben soportar muchas presiones y, por eso, usan a las personas por su estética. Sus comunidades apenas participan, solo quieren mantenerse al día con las novedades. Quien quiera crear un medio de moda debe intentar involucrarse auténticamente con las personas con las que está creando, informando y presentando.”

Desde 2018, GUAP ha publicado cada año ‘The Blacklist’ para reconocer el trabajo de los jóvenes negros en las industrias creativas y más allá. La lista de 2020, centrada en “personas y plataformas que han mostrado innovación, resiliencia, clase, inclusión e impacto en su trabajo”, incluye diseñadores de interiores, historiadores, educadores, atletas y terapeutas.

Los medios tienen un poder único, dice Jogo, para “conectar a las personas y ayudarlas a no sentirse solas. La gente puede ver una imagen o un artículo y pensar ‘nadie que viva cerca de mí hace esto, pero Dios mío, acabo de ver a esta persona haciendo algo que nunca imaginé que fuera posible, ¡y son reales y están vivos!’ Si lo están haciendo, yo puedo hacerlo”.

Los medios tradicionales de moda, añade, “a menudo te dicen cómo debes sentirte contigo mismo, quién debes ser, qué debes pensar. Ese ha sido su propósito. Pero deberían inspirarte a salir y descubrirlo por ti mismo”.

Con esto en mente, Jogo busca crear imágenes que sean más identificables y, a su vez, inspiradoras. “Voy a dejar de hacer editoriales y proponer conceptos para centrarme más en las personas. Eso es moda para mí. Ya no se trata de un concepto abstracto. Se trata de poner a personas reales, no necesariamente modelos, vestidos con ropa que signifique algo.”

Se inspira en fotógrafos como Tyler Mitchell, cuyo libro I Can Make You Feel Good recoge imágenes de moda de personas negras que disfrutan de la vida, caminando por el parque, yendo al cine…

“La gente quiere conectar con gente como ellos”, dice Jogo.

Directora creativa y fotógrafa: Terna Jogo; estilista: Amie Rodriguez; maquillaje: Wendy Asamadu

AcciónAtlas: Sumérgete en las historias de GUAP sobre música, moda y artes y cultura, y sígueles en Twitter, Instagram y Youtube.

 

Imagen de cabecera: directora creativa y fotógrafa: Terna Jogo ; estilista: Grace Omondi; maquillaje: Karla Quiñonez Leon; asistente: Shenell Kennedy

Written by

Becca Warner (10 marzo 2021)

Project leader

Ibrahim Kamara y Jide Adetunji, cofundadores; Terna Jogo, editora de moda

Partners

Este proyecto ha sido seleccionado como parte de FashionFutures, un nuevo canal de contenidos que localiza en el mapa el trabajo de las personas que transforman el sector de la moda: los diseñadores, artesanos, innovadores sociales, educadores, líderes comunitarios y comunicadores. Atlas of the Future se complace en asociarse con Makerversity, con el apoyo de The J J Charitable Trust y su red de amigos de la moda.

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Directora creativa y fotógrafa: Terna Jogo ; estilista: Grace Omondi; maquillaje: Karla Quiñonez Leon; asistente: Shenell Kennedy

Directora creativa y fotógrafa: Terna Jogo; maquillaje: Fey Carla; peluquería: Sam Koroma; modelo: Sarah Abshir

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