Una nova generació de joves necessita una nova generació de mitjans.

Et convidem a entrar a GUAP: una plataforma de mitjans que s’ha guanyat el reconeixement de “la llar dels creatius emergents”. Els seus col·laboradors i els seus redactors, joves i diversos, creen un contingut que reflecteix i representa la veu de la cultura juvenil, que no estableix límits i sempre defensa la creativitat.

Els seus anys d’estudi d’enginyeria de programari i comptabilitat van mostrar ràpidament als fundadors de GUAP, Ibrahim Kamara i Jide Adetunji, que no estaven fets per a la vida empresarial. Es van proposar treballar en alguna cosa molt més creativa i, el 2015, van llançar GUAP, “Great Understanding And Power”, una revista que empoderaría els joves creatius subrepresentats.

GUAP va néixer com la primera revista de vídeos de realitat augmentada del món, amb lectors que utilitzaven una aplicació per “llegir” la revista impresa i veure com el seu contingut estàtic revifava. Avui, GUAP és una revista en línia i una agència creativa.

Amb escassa experiència en mitjans i en periodisme, l’objectiu de Kamara i Adetunji –perfectament resumit en el títol de la primera edició, ‘Just Go’– va ser aprendre sobre la marxa mentre posaven en marxa una plataforma perquè els joves talents poguessin obrir-se pas. El raper J Hus i l’autora Chidera Eggerue (més coneguda com a @slumflower), per exemple, van aparèixer a GUAP abans d’assolir la seva fama posterior.

Terna Jogo, editora de moda de GUAP, explica: “Vam crear activament oportunitats per als creatius emergents, qualsevol que s’iniciés en el viatge creatiu. Molts creatius es desanimen perquè no importen a ningú. Cuidem aquestes persones i divulguem la seva feina abans que es converteixin en famosos”.

El jove equip de GUAP, entre els 17 i els 27 anys, té poques jerarquies. “No hi ha egos a l’equip, tots col·laborem quan estem treballant. Per a alguns projectes, la persona més jove de l’equip pot oferir les millors idees; en altres projectes, algú més gran pot oferir l’experiència més útil.”

Directora creatia i fotògrafa: Terna Jogo; estilistes: El-Shaddai Nyagodzii i Char Denty; maquillatge: Danielle Aleshea Mason-Brome; assistent: Trevor Osaruese Onaiwu

Mentre altres plataformes de mitjans han de millorar encara la seva diversitat, GUAP es basa en la importància de la inclusió i la representació. “Els mitjans de moda han de suportar moltes pressions i, per això, trien les persones per la seva estètica. Les seves comunitats amb prou feines participen, només volen mantenir-se a el dia amb les novetats. Qui vulgui crear un mitjà de moda ha d’intentar involucrar autènticament les persones amb les que està creant, informant i presentant.”

Des del 2018, GUAP ha publicat cada any ‘The Blacklist’ per reconèixer la feina dels joves negres a les indústries creatives i més enllà. La llista del 2020, centrada en “persones i plataformes que han mostrat innovació, resiliència, classe, inclusió i impacte en el seu treball”, inclou dissenyadors d’interiors, historiadors, educadors, atletes i terapeutes.

Els mitjans tenen un poder únic, diu Jogo, per “connectar les persones i ajudar-les a no sentir-se soles. La gent pot veure una imatge o un article i pensar ‘ningú que visqui a prop meu fa això, però Déu meu, acabo de veure aquesta persona fent alguna cosa que mai vaig imaginar que fos possible, ¡i són reals i estan vius!’ Si ho estan fent, jo puc fer-ho”.

Els mitjans tradicionals de moda, afegeix, “sovint et diuen com has de sentir-te, qui has de ser, què has de pensar. Aquest ha estat el seu propòsit. Però haurien d’inspirar a sortir i descobrir-ho per tu mateix”.

Amb aquesta idea, Jogo busca crear imatges que siguin més identificables i, al seu torn, inspiradores. “Deixaré de fer editorials i de proposar conceptes per centrar-me més en les persones. Això és moda per mi. Ja no es tracta d’un concepte abstracte. Es tracta de posar persones reals, no necessàriament models, vestits amb roba que vulgui dir alguna cosa.”

S’inspira en fotògrafs com Tyler Mitchell, autor del llibre I Can Make You Feel Good, que recull imatges de moda de persones negres que gaudeixen de la vida, caminen pel parc, van al cinema …

“La gent vol connectar amb persones com ells”, diu Jogo.

Directora creativa i fotògrafa: Terna Jogo; estilista: Amie Rodriguez; maquillatge: Wendy Asamadu

AccióAtlas: Submergeix-te a les històries de GUAP sobre música, moda i arts i cultura, y segueix-los a Twitter, Instagram i Youtube.

Imatge de capçalera: directora creativa y fotògrafa: Terna Jogo ; estilista: Grace Omondi; maquillatge: Karla Quiñonez Leon; assistent: Shenell Kennedy