Nova vida a l’“estoc mort”: coneix la FutureFixer Stephanie Benedetto

Stephanie Benedetto ens parla sobre com la contaminació pot convertir-se en guanys i sobre el paper de la tecnologia en un futur amb menys residus.

Queen of Raw va ser el primer nom en el qual vaig pensar. A la meva família sempre m’han dit ‘the queen’ (la reina) i vull donar poder a tothom perquè se sentin com els reis i reines del seu domini, perquè puguin marcar la diferència. I ‘raw’ per les matèries primeres, en lloc de la paraula “sostenible”, que significa tantes coses per a tanta gent.

Arreglar el món de la moda vol dir reconstruir les cadenes de subministrament per donar suport a les persones, al planeta i als guanys. Això inclou avaluar cada pas, des de la granja fins al producte acabat i el final de la seva vida útil.

És molt positiu veure que aquests problemes s’estan convertint en les principals prioritats de les empreses. Residus, sostenibilitat, inventari no utilitzat, cadenes de subministrament digitals: fa uns anys, aquests no eren els temes més importants. Però ara les empreses veuen el seu valor, veuen com pot ajudar-los a sobreviure avui i a prosperar demà.

Fer el bé és absolutament fonamental, però no es pot esperar que les empreses amb ànim de lucre facin el bé perquè sí. Si podem construir solucions i models de negoci nous i innovadors que generin una rendibilitat massiva, i resulta que també els va bé a les persones i al planeta, és beneficiós per a tothom. Com dir que no a això? Crear solucions sostenibles i rendibles per al futur. Així és com podem resoldre problemes com la crisi mundial de l’aigua.

Després, una vegada que les empreses hagin alliberat efectiu, poden invertir-lo en altres maneres de fer el seu negoci més sostenible. Poden trobar altres àrees de la seva cadena de subministrament on millorar.

És interessant mirar cap enrere, fins al 2008, i parlar sobre el que estem passant en aquest moment. Vaig ser a Wall Street com a advocada corporativa i l’any 2008 el mercat es va ensorrar, es va posar tot molt negre. M’ho vaig prendre com una oportunitat per reavaluar el que estava fent i com podria servir millor a la societat i al futur. Ara, novament, estem en un període de recessió i d’incertesa i, d’alguna manera, foscor. Com podem trobar la llum i generar oportunitats i nous models de negoci i noves visions de futur?

Després de la Covid, puc veure que les coses es mouen cap a cadenes de subministrament localitzades, digitals i sota demanda. Les solucions digitals són clau perquè això passi.

Ara que el món s’ha alentit una mica, les empreses tenen l’oportunitat de posar-se al dia. La indústria de la moda està increïblement endarrerida en tecnologia: alguns encara fan servir llapis i paper i fulls de càlcul d’Excel per administrar les coses. Alguns encara fan les coses com ho feia el meu besavi a la dècada del 1890. I és per això que tenim tots aquests residus i desafiaments. Aquesta desacceleració representa temps per digitalitzar-se, cosa que tindrà enormes implicacions per a les persones, el planeta i els guanys.

Però no seria una líder eficaç si poso la tecnologia en primer lloc. La tecnologia ofereix una solució, però no és la solució en si. Vam veure un problema comercial i vam trobar una manera de resoldre’l. Podria descriure el que fem sense parlar de tecnologia; és simplement la manera en què vam arribar a la solució.

El futur de la moda és un món sense roba, com a mínim sense la roba en el sentit tradicional. Imagina poder fer la volta al món sense maleta. Després d’arribar a la teva destinació, trobaràs tota la teva roba impresa en 3D al teu armari segons les teves especificacions i estil. Quan acabis el teu viatge, ho deixes tot enrere per dividir-ho en matèries primeres i després redistribuir-ho a la següent persona. Aquest és el futur de la moda i d’un món sense deixalles!

A mesura que creixem, veiem noves parts del problema que podríem resoldre. Escoltem una i altra vegada que per a les grans empreses no hi ha cap solució per a l’inventari no utilitzat de productes acabats. Per exemple, poden tenir 100.000 samarretes blanques en un magatzem esperant a ser cremades o dipositades en abocadors perquè el pla de negocis d’aquesta empresa va apostar per un nou estil o color. Podria aplicar-s’hi la nostra tecnologia? Aquesta és una oportunitat sense explotar i un problema que realment ens interessa resoldre.

Les xarxes socials estan creant una oportunitat real per a la sostenibilitat en la moda. Per molt que hi hagi desafiaments en la naturalesa accelerada de les xarxes socials i s’hagi creat la necessitat de mostrar un nou vestit a Instagram cada dia, també ens converteix a tots en vigilants del món. Sempre que hi ha una mala pràctica, el món ho veu i ho recorda, i ho sap a l’instant, perquè tots estem a les nostres xarxes socials conversant sobre aquests temes.

Explicar la història de la sostenibilitat al consumidor final és clau. La gent, especialment la gent jove, vol comprar millor. Volen prendre decisions informades i educades. Per això volem ajudar les empreses a explicar aquesta història. Estem veient com podem connectar la seva plataforma a un codi QR que apareixeria a la roba acabada, de manera que quan vagis i compris aquella camisa, puguis escanejar-ne l’etiqueta i saber si està certificada com a Queen of Raw, i exactament quants litres d’aigua i euros en productes químics s’han estalviat.

Perquè la diversitat evolucioni dins la moda de manera significativa, no podem fer que les organitzacions simplement publiquin estadístiques i contractin persones perquè marquin una casella. Les empreses han d’entaular converses significatives sobre aquests temes per veure com poden tenir un impacte durador en els seus negocis.

A la propera generació de persones que treballen per una moda més sostenible, els diria que no tinguin por. Que no tinguin por de difondre la seva idea, el seu punt de vista, la seva visió, el seu somni, que es concentrin en treure-ho a la llum ràpidament. Que aprenguin dels que van venir abans i dels seus clients. D’aquesta manera, poden crear la propera gran marca de moda, però amb una mentalitat i amb sentit per a les persones i el planeta.

Hi ha una gran oportunitat perquè els dissenyadors independents emergents adoptin aquests principis. Per a una gran marca o minorista de moda, és molt difícil canviar una manera de fer les coses a l’antiga. El que vol dir que per als nous dissenyadors és un gran avantatge competitiu. Poden moure’s ràpidament, poden adoptar aquestes noves solucions. És un moment molt emocionant.

El meu poder futur seria… curar. Protegir les persones, especialment les generacions futures, i sanar la terra. La curació pot canviar-ho tot. Espero, a la meva manera, poder començar a guarir part del mal que hem fet.