Avui dia, el blockchain no tracta només amb finances i Bitcoin, però quan la Jessi Baker va començar Provenance sí que ho feia. És per això que, al principi, la seva idea va ser considerada una bogeria.

Aquesta firma de software fa servir tecnologies com el blockchain per ajudar altres empreses a compartir informació sobre les persones, els llocs i els materials que estan relacionats amb els seus productes. Etiquetada per Business Insider com una de les “millors fundadores d’empreses femenines i més originals del Regne Unit”, la Jessi, que és una empresària independent que conjumina la ciència i l’art, vol ensenyar-nos per què és vital fer servir la seva “sofisticada base de dades”.

Tant s’hi val si és peix o és moda, cada producte té una història. “Volem que cada producte inclogui la informació sobre qui el va fabricar, on i com: que ofereixi una versió virtual de si mateix que contingui totes les dades sobre el seu origen”.

Podríem convertir-nos en “bons espies”, desemmascarant les cadenes de subministrament que no són fiables. La transparència radical podria, fins i tot, convertir-se en la norma.

Parlem amb la Jessi sobre els passaports digitals, l’alegria de la confiança i la pols de l’empatia, i aconseguim que ens expliqui com funciona el blockchain… que ja no és una novetat.

Jessi Baker:

Com a planeta, ens enfrontem a reptes enormes i intrèpids. Si no volem acabar amb nosaltres mateixos i amb el planeta en el qual vivim, hem de resoldre’ls, perquè tots en som responsables.

M’agrada parlar de mi mateixa com un híbrid, principalment perquè mai em vaig associar amb una sola disciplina. Quan estudies enginyeria, immediatament t’encasellen o bé com a codificadora o com a treballadora en productes de software. Jo vaig decidir prendre la iniciativa de ser empresària per poder abastar tant el disseny com els negocis, la creativitat i la programació. Barrejar disciplines és realment important per resoldre els grans desafiaments a què ens enfrontem.

El blockchain està rebent molta publicitat, però essencialment és com un Google Docs global. Tothom pot veure totes les revisions, contribuir-hi i convertir-se en propietari del document. Les dades es comparteixen en un format estable i accessible per a tothom, sense que cap autoritat centralitzada s’hagi de fer càrrec de tots els canvis.

El que és genial és que és impossible canviar-ho. Ningú pot colar-se i canviar un registre, perquè no hi ha una funció de copiar i enganxar. El protocol d’internet d’avui permet canviar i compartir coses en tot el web sense que ningú pugui aturar-ho. Amb el blockchain ho pots evitar.

El futur de la confiança en les marques

Provenance s’encarrega de documentar el viatge existencial i la història que hi ha darrere de cada producte. Moltes persones es preocupen pels valors i no només pel preu o la publicitat. A aquest moviment en diuen “consum conscient” o “moviment de transparència”, i nosaltres estem molt alineats amb això.

Hi ha molt pessimisme sobre si al consumidor realment li importen els valors. Crec que la gent necessita una porta per travessar a l’altra banda, d’aquí ve l’èxit del comerç just als anys vuitanta i encara avui. A algunes persones els preocupa el benestar animal, el medi ambient o l’esclavitud. A tots ens agradaria comprar l’objecte perfecte, però no crec que hi hagi cap problema a tenir una agenda més personal quan fem una compra.

La missió central de Provenance és l’ús i la creació de passaports digitals. Treballem amb marques, minoristes i juntament amb les ONG i aquells que estan més a prop del principi de la cadena de subministrament, perquè els passaports dels productes puguin intercanviar-se a la cadena en un format “descentralitzat”, no de dalt a baix.

Aquí no hi ha cap negoci sospitós

Vam organitzar un programa pilot en la indústria pesquera a Indonèsia que es va fer molt famós. Probablement va ser el primer exemple real d’una cadena de blockchain aplicada a una cadena de subministrament en una escala significativa. També va ser un dels primers exemples realment bons de com fer servir smart contracts (contractes intel·ligents), un programa que es troba dins de blockchain i que crea les seves pròpies regles. Va ser un moment definitori per a nosaltres.

Vam crear la versió virtual d’un peix i el vam rastrejar des la tonyina d’aleta groga fins al sashimi. La procedència va ser rastrejada del principi al final, des del pescador fins a la fàbrica i més enllà.

D’aquesta manera, vam aconseguir verificar si les afirmacions sobre la venda de tonyina en els mercats locals eren certes. I tots els venedors volien dir que el seu peix provenia precisament d’aquesta pesqueria tan responsable! Una fish token (fitxa de peix) creada amb un simple SMS, representava una tonyina i tota la informació verificada associada a aquest peix en particular: era lliure d’esclavitud, el pescador havia rebut un pagament just i va ser capturada de manera ambientalment responsable. L’escaneig del seu codi QR produeix una encaixada de mans digital.

No cal un ull que tot ho veu! Essencialment, vam crear una manera digital i descentralitzada de fer un seguiment dels peixos, que funciona d’igual a igual.

Com es pot rastrejar un peix digitalment

Volem donar poder a l’individu. Estem intentant fer que les cadenes de subministrament siguin més descentralitzades, i intentem promoure el costat públic del que podrien ser en comptes de fer servir les cadenes de bloqueig privades, que permeten que siguin les grans empreses les que controlin les dades. Es tracta d’assegurar-se que siguin molts els que prenguin les decisions sobre com es fan les transaccions de dades i no només uns quants.

Confiem massa en organitzacions individuals com Facebook, un banc o fins i tot el govern. Posar tanta confiança en mans d’un nombre d’organitzacions tan petit podria ser perillós per a la humanitat.

Hem de mirar cap enrere, als anys noranta i al començament d’internet. Alguns dels principis que es van establir sobre l’intercanvi de dades i la col·laboració en la informació podrien aplicar-se a la indústria de la sostenibilitat actual.

Els grans guanyadors seran les empreses que abracin les cadenes de subministrament responsables i la transparència des del principi, en lloc de ser una bogeria d’última hora. Això vol dir ser proactiu per descobrir d’on provenen els productes i fer l’esforç de fer servir la tecnologia per comprendre i mitigar els riscos immediatament, en comptes d’esperar.

Els grangers poden fer desaparèixer el misteri de la carn

El moviment de transparència està sent atacat des de molts angles diferents. No es tracta només del blockchain i de la cadena de subministrament, sinó que, alhora, els consumidors i la premsa estan assumint un paper més actiu. Crec que hi haurà una confluència de tendències, la qual cosa significa que això és summament important.

Realment estic a favor de models de negoci com el de lloguer i intercanvi, en particular quan es tracta de productes locals i de com compartir-los amb la comunitat. Un model circular és una manera molt més eficient de crear productes d’alt valor.

El moviment de sostenibilitat podria aprendre molt del moviment de software de codi obert. És emocionant veure el paper sorprenent que podrien jugar les dades en general, les dades compartides i la col·laboració, en el futur de la sostenibilitat, i descobrir que tot això encara no s’ha aprofitat.

Desperta i ensuma el cafè

L’educació ha de ser més interdisciplinària. Tots hauríem de sentir-nos lliures per acceptar que som una barreja.

Sempre he tingut un impuls personal per arreglar les coses i millorar-les. Estic realment interessada en com es fan les coses i vull trobar una nova manera de fer que funcionin amb més eficàcia. Suposo si ets enginyera ho entens. La meva passió és intentar empènyer la humanitat cap endavant.

Fer que Provenance passés de projecte a negoci de software ha estat una mica com un joc d’ordinador. Cada nivell desbloqueja un nivell completament nou que ni tan sols sabies que existia.

Descobreix viatges únics

Un nou negoci o start-up és un desafiament emocionant, però sents que vas construint el paracaigudes mentre caus de l’avió. Amb els dits creuats desitjant acabar-lo a temps!

M’alegro de ser tan ingènua com per embarcar-me en aquest viatge. És increïble el que s’arriba a aconseguir quan un petit grup de persones que es preocupen per un problema decideixen reunir-se amb alguns enginyers de software i fer servir el seu temps lliure per mirar de resoldre’l.

Gran part de la meva esperança prové del grup que forma l’equip de Provenance. Tots hem decidit que la tecnologia podria salvar-nos. Podem intentar dissenyar i crear un sistema extensible que permeti un canvi “bo” en la nostra àrea particular?

Una cosa que realment m’entusiasma és que a mesura que les dades augmenten exponencialment i comencem a utilitzar tecnologies com el blockchain, aquestes poden transformar-se en un catalitzador sorprenent en la col·laboració transfronterera, amb la qual tractem d’aconseguir el que pot semblar un objectiu impossible, com, per exemple, revertir el canvi climàtic.

No em considero una “fundadora femenina”. Acabo de començar això i jo soc qui soc. No obstant això, ens cal crear més models a seguir en la indústria. Tots som tan bons com els altres, i és genial ajudar les persones a trobar altres persones amb les quals s’identifiquin perquè les inspirin.

El món de la start-up va ser creat i optimitzat per homes per al que ells volien. Per a mi, això va ser més evident durant el procés de recaptació de fons. En aquest aspecte, hi ha una mentalitat particular força orientada als homes. Seria útil fer una reflexió conscient sobre aquest tema.

Intento participar en la solució ajudant els altres. Si hi hagués més inversores i fundadores que fossin dones, seria útil per al sistema. Fem tot el possible per contractar amb la diversitat en ment.

Som al peu d’una muntanya gegantina. Tenim un llarg camí per recórrer, però tenim el coratge de dir que els problemes es poden resoldre d’una manera diferent, i això està fent cert soroll.

El meu FuturePower seria la pols de l’empatia per acabar les guerres i fer que tothom es preocupi per tothom.

Mira ► La Jessi Baker al nostre AtlasEvent: Reparar el futur.

 

Escolta ► “Compro tota la meva cansalada a la dark web!” Uneix-te a Atlas Futurenauts, l’autor més venut i futurista Mark Stevenson i el destacat expert en sostenibilitat Ed Gillespie, mentre reflexionen sobre la procedència i les meravelles del blockchain amb la Jessi Baker.